Qué es el marketing viral
A menudo se habla de marketing viral. Ahora bien, ¿realmente sabemos lo que significa?
El marketing viral es una técnica basada en el boca a boca y que guarda analogía con un virus informático (los contenidos se propagan rápida y exponencialmente). Se sirve de Internet como red social y de los modernos servicios de telefonía móvil (bluetooth).
Su mecánica es sencilla: un determinado grupo de personas comparte y pasa contenidos interesantes y atractivos a otros usuarios y éstos a otros distintos, todo ello bajo el patrocinio de una marca. Lo más atractivo de esta técnica es su bajo coste y que evita las molestias del spam.
Existen distintas campañas de marketing viral:
- Pásalo: Un mensaje es reenviado formando cadenas de correos.
- Marketing encubierto: el mensaje viral esta oculto bajo un contenido atractivo y poco usual.
- Viral incentivado: el usuario que participa de la propagación y difusión del contenido obtiene una recompensa a cambio.
- Marketing de rumor: se trata de noticias, anuncios o mensajes que rozan el límite del buen gusto.
Los métodos de transmisión son variados, por ejemplo, web boca a boca, el boca a boca, bluetooth o protocolo de comunicaciones.
Un ejemplo es la campaña de la Mtv de hace un tiempo:
La utilización del marketing viral es interesante para la empresa por varios motivos:
- Existe un efecto inmediato.
- Es algo fresco e interesante.
- Es una manera de conseguir visitas aceleradamente.
- No requiere una dotación económica elevada.
Por último, si estás interesado en emprender algún tipo de proyecto que implique este tipo de marketing debes tener en cuenta lo siguiente:
- Se creativo, trabaja con contenidos que sean atractivos y que despierten interés.
- Busca contenidos que no sean usuales o que no hayan sido sobreexplotados.
- Intenta crear controversia, es decir, que el usuario no quede impasible o indiferente ante él.
- Recuerda que los mensajes o contenidos deben ser gratuitos, descargables, compartibles, almacenables y fáciles de insertar en otros medios.
Imprimiendo sostenibilidad
A día de hoy, y de cada vez más, la sostenibilidad es un factor de importancia creciente para las empresas.
Las empresas gráficas, estudios de diseño, agencias de publicidad, copisterías, imprentas… no solo generan muchísimos residuos ( o al menos son cómplices de ello ), si no que su trabajo puede ser decisivo a la hora de contribuir a que el movimiento por la sostenibilidad adopte unas formas de representación mas vinculadas con las preocupaciones de los consumidores.
Esto se debe a que estas empresas tienden a otorgar un gran valor a los matices visuales mas sutiles. Cuando realmente un buen trabajo se tendría que valorar el intentar comunicar o trasmitir mediante el uso de buenos materiales pero que tengan el menor impacto posible en el entorno.
Si observamos algunas estadísticas, obtenemos algunos datos bastante inquietantes:
“Las tintas de imprenta, y los cartuchos de tóner son el segundo mayor uso que se da al negro de carbón, una sustancia que se fabrica fundamentalmente mediante la combustión incompleta del petróleo”
“La industria del papel es el tercer mayor consumidor de combustibles fósiles en todo el mundo, y una de las que generan más elementos contaminantes del aire y el agua, más residuos y los gases que están provocando el cambio climático.
¿ Pero como conseguir reducir estos inconvenientes ?
Nosotros, sin ir mas lejos siempre que podemos intentamos;
- Analizar todos los materiales sobre los que nos solicitan impresión.
- Hacer una revisión en función a sus perfiles contaminantes para la salud humana y el entorno.
- Aprovechamos o reciclamos todos los restos de impresión, maculas o productos químicos empleados en el proceso.
- Reciclamos todas nuestras tintas para la creación de tinta negra.
- Hemos actualizado toda nuestra maquinaria a modo de imprimir desde plancha directa y suprimir todos los procesos químicos de los fotolitos
- Buscamos alternativas para la creación de tintas a modo de intentar suprimir al máximo posible el uso del bario
- Acompañado de un extenso etcétera….
Es interesante que empecemos a pensar en un futuro no tan lejano….
Asesoramiento Comercial hasta en la luna
Estamos gestionando todos los registros por parte de nuestro proyecto “Asesoramiento Comercial” en las diversas redes sociales en las cuales estamos interesados en participar, y dado a expandirnos hemos decidido hacerlo a pasos agigantados…
La Nasa nos brinda la oportunidad bajo su proyecto Send Your Name to the Moon Aboard LRO, de adjuntar el nombre de nuestro proyecto (o de personas) en una base de datos que se enviara a orbitar la luna junto a la nave Lunar Reconnaissance Orbiter, or LRO.
Está empezará su aventura, a finales del 2008, a modo de realizar diversos estudios y seguimientos, para reenviar el hombre de vuelta a la luna.
Y que mejor que antes de que vuelvan a enviar el hombre hacia allí, vayan enviando nuestros nombres…. ( ¿Quien puede leerlo en un futuro? )
El vehículo orbital, compuesto de seis instrumentos y una demostración de tecnología, proporcionará el más amplio conjunto de datos nunca obtenidos previamente de la luna. La misión se centrará en la selección de sitios de aterrizaje seguro y la identificación de los recursos lunares. También estudiará la forma en que el medio ambiente lunar pueden afectar a los seres humanos debido a la radiación.
NASA / GSFC LRO pretende también crear un atlas de las características de la luna y recursos que serán necesarios para que la Nasa diseñe y construya un puesto de alunizaje. La misión apoyará el futuro la exploración humana al mismo tiempo que ofrece una base para las próximas misiones científicas.
Nuestro nombre se adjuntara a un microchip integrado en la nave espacial, y aunque parezca que os estamos tomando el pelo, es cierto! Podéis ver nuestro certificado pulsando sobre el siguiente enlace:
Asesoramiento Comercial en la Luna
El Lunar Reconnaissance Orbiter se está construyendo en Goddard. La misión también se gestionará en el centro de la NASA, Exploraciones y Dirección de Sistemas de Misión en Washington.
Lo mejor de todo que es un servicio gratuito y cualquier persona de cualquier edad puede participar en el, hasta el 27 de Junio de 2008.. Para adjuntar tu nombre, puedes visitar el siguiente enlace:
“Tu nombre a la Luna” es un esfuerzo de colaboración entre la NASA, la Sociedad Planetaria en Pasadena, California, y el Johns Hopkins Applied Physics Laboratory en Laurel, Md
Fuente de información: Nasa
Que son los feeds y para que sirven..
Si tuviera que utilizar una descripción técnica de los feeds para su explicación, posiblemente acabaría liando y sin conseguir su comprensión. Así que lo voy a resumir como un canal o fuente de información.
Visto esto, podríamos generar una pequeña descripción: Un feed es un paquete que contiene información para ser distribuida de forma fácil.
Por ejemplo: Nuestro blog ofrece feeds sobre las últimas 10 entradas, en flickr sobre las últimas fotografías publicadas o en twitter sobre nuestros últimos pensamientos
¿ Como se me presentan los Feeds ?
Podemos encontrar feeds en páginas web, donde actualizán su contenido de forma regular, como pueden ser blogs, manejadores de contenido, apartados sobre noticias… por norma general, escritos en un lenguaje llamado XML y los podemos encontrar bajodos estándares, RSS y Atom
RSS es actualmente la versión más extentidad, normalmente representada por los típicos iconos naranjas con las siglas RSS o XML.
Atom, una alternativa similar, está bastante extendida también y aporta diferencias mínimas respecto a su predecesor.
“Sindicar” es el proceso mediante el cual los usuarios obtienen el contenido de estos feeds. En realidad, los visitantes no acceden a los feeds directamente, sino utilizando software especializado: lectores de feeds o “agregadores”.
¿ Pero, para qué sirven concretamente ?
Para conseguir una comprensión sencilla vamos a intentar explicarlo de la forma mas sencilla, mediante dos ejemplos.
Como usuarios: Llegamos a casa, nos conectamos y revisamos algún periódico local, así com algún otro nacional, luego, revisamos el contenido de varios blogs que nos parecen interesantes, así como las últimas novedades tecnológicas, por ultimo revisamos las webs que ofrecen contenido d descarga gratuito, y la página de nuestro cantante favorito para comprobar que no tenga ya presentado su último disco que esta al caer…
Hablamos de la revisión de varias páginas con todos sus inconvenientes, y en el posible y habitual caso que no encontremos información de nuestro interés, hablamos de entre media hora y varias horas de nuestro día perdidos.
Sindicando los feeds podemos revisar las mismas páginas en cuestión de minutos, todo desde la misma aplicación pudiendo incluso definir solo las categorías que queremos que sean mostradas. Como si de un correo electrónico se tratase, clasificara las fuentes como leídas o no leídas para que nos sea sencillo su seguimiento.
Como webmasters, nos permitirá introducir noticias externas publicadas en otras páginas web de forma automática sin la necesidad de tener que ir revisando a diario el nuevo contenido.
¿ Como puedo aprovechar esta tecnología ?
Los agregadores de feeds son la herramienta ideal para sacarle provecho a esta tecnología, existen básicamente dos tipos de agregadores de feeds (también llamados lectores de feeds):
- Agregadores basados en web Se trata de aplicaciones web que te permiten suscribirte a tus sitios favoritos (siempre y cuando estos ofrezcan feeds) y que te permiten mantener un control acerca de qué contenidos has leido y cuales no.
- Agregadores locales (para instalar en tu sistema operativo) Lo mismo que en el caso anterior, salvo que la aplicación que te permite leer tus feeds se instala en tu ordenador.
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Te recomendamos tres agregadores gratuitos bastante completos
Bloglines : Un servicio basado en web, es gratuito. Podrás acceder a todos tus feeds desde una página web.
Google reader: Similar al anterior, completo agregador web gratuito con bastantes posibilidades
FeedReader: Personalmente el que usamos nosotros como agregador local, gratuito y con una gestión muy intuitiva
Una vez seleccionado el lector de feeds, haber leído y entendido las instrucciones, dirige tu navegador a algún sitio que ofrezca su contenido como feed, este sitio lo hace.
Encontraremos los feeds indicados por el siguiente icono, o si no, mediante acrónimos como XML, RSS 2.0o Atom, otros prefieren utilizar una pequeña caja naranja con las letras XML
Muchos agregadores al suscribiros en una fuente, incluyen el enlace de forma automática, otros tendremos que copiar la dirección del feed de forma manual para que se añadan.
Nosotros hemos activado una opción mas que os permitirá recibir estos feeds directamente en vuestro correo electrónico (vease el menu de la derecha.
Así que a partir de ahora se acabo eso de tener que ir revisando página por página, posibilitando que revisemos un numero mayor de blogs.
Y si apesar de ello, aún no te ha quedado del todo claro os dejamos el siguiente video que os ayudara a obtener una mejor comprensión del post.
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Las Redes Sociales
Las redes sociales, tradicionalmente, se definían como un entramado de vínculos sociales que unían temporalmente y superficialmente a distintas personas entre sí.
En la actualidad, y con la aparición de internet y su desarrollo natural, ese concepto básico se ha ido transformando en una herramienta al servicio de los usuarios de la red de redes. En 2002 comienzan a aparecer sitios web que promocionan las redes de amigos, como myspace. En estas comunidades, un número inicial de participantes se comunica con otros invitándoles a unirse a ese sitio. Numerosos participantes repiten el proceso, creciendo en número y aumentando los enlaces en la red. Los sitios ofrecen características como la actualización de la libreta de direcciones, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios y otras maneras de conexión social en línea.
Las herramientas informáticas que potencian este tipo de redes sociales en línea operan desde las llamadas “3Cs”, de forma cruzada:
* Comunicación (nos ayudan a poner en común conocimientos).
* Comunidad (nos ayuda a encontrar e integrar comunidades).
* Cooperación (nos ayuda ha hacer cosas juntos).
Las redes sociales continúan avanzando a pasos agigantados, especialmente en la denominada Web 2.0. Las redes sociales, y esto es importante, dan al anónimo popularidad. La aplicación de este tipo de redes es muy interesante en el ámbito empresarial, ya que pone en manos del usuario distintas herramientas con las que crear y desarrollar nuevos proyectos.
Encontramos varios ejemplos de redes sociales, encaminadas a distintos ámbitos (relaciones personales, marketing, didáctica). Podemos mencionar myspace, neurona.com, eConozco, tuenti o twitter (Visita nuestra cuenta en twitter).
Muchas fuentes aseguran que este elemento está viviendo su “edad de oro” ya que reciben millones de visitas cada año, sin contar con los miles o millares de usuario que pueden participar de forma activa en ellas.
Definiendo la Nueva Publicidad
Definiendo la Nueva Publicidad
En futuras entradas en el blog, se encontrarán varias veces con el termino “Nueva Publicidad”. Con esta entrada, pretendemos definir el concepto para una mejor comprensión.
Vivimos en un mercado sobresaturado de publicidad, en prensa, radio, televisión, en la calle, en internet…. Hemos tenido que modificar nuestra forma de realizar publicidad, nos sentimos atraídos por otro tipo de publicidad, así como la entendemos de distinta forma.
Así que vamos a establecer algunas diferencias claves entre la nueva publicidad y lo que denominaremos publicidad convencional.
-* Mientras que con la publicidad tradicional, hemos intentado acercar nuestra marca al cliente, con la nueva publicidad pretenderemos acercar el cliente a nuestra marca.
-* Estamos acostumbrados a que la publicidad clásica, sin que la solicitemos, invada cualquier medio, interrumpa lo que estemos haciendo, lo que nos gusta… La nueva publicidad conseguirá que el mismo consumidor sea quien la escoja por que es lo que le gusta.
-* Entendemos por publicidad aquello que beneficia de un modo o otro a la marca anunciante, y de cada vez menos…. Mientras que la nueva publicidad pretende crear una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor. El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: Desde información, entretenimiento, una nueva experiencia, etc…
-* Si antes se trabajaba bajo patrones de repetición a modo de que el cliente acabe recordando nuestra marca… Con la nueva publicidad trabajaremos para que el cliente viva nuestra marca, pueda participar y sentirse parte de ella.
-* Cuando hablábamos de publicidad nos centrábamos en situarla en algunos medios comunes, radio, prensa, televisión… La nueva publicidad es capaz de adaptar cualquier forma de comunicación…. No tiene que depender de medios ni repeticiones, si no que centrará su principal objetivo
Dicho esto podríamos definir los pilares básicos de la nueva publicidad:
- La comunicación es un nuevo producto de consumo.
- El ocio es nuestro nuevo mercado.
- El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
- El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
- La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
- Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
- Vivimos en un mundo multidisciplinar y así debe ser la comunicación.
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Podríamos decir que mientras que la publicidad tradicional se limita a llenar espacios… la nueva publicidad consiste en crearlos….
Fuente | El libro de Bob | Etc
Nuestro primer Objetivo
Después de fortalecer nuestra idea, queremos hacer público nuestro objetivo prioritario.
Queremos intentar que tras un seguimiento regular del blog nuestros usuarios consigan, como si de una estrategia de mercadotecnia se tratara, colocar su empresa a un elevado nivel competitivo. Juntamente con:
- Incrementar sus ventas
- Reducir costos
- Mejorar la comunicación con sus clientes
- Expandir su negocio o empresa
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El principal objetivo de una buena mercadotecnia es el de reducir costos y por ende, aumentar las utilidades, para ello Internet nos ha eliminado fronteras, suprimiendo las distancias y acelerando transacciones para poder ofrecer a nuestros clientes una mejor satisfacción instantánea.
La evolución del marketing actual, va orientada hacia el máximo acercamiento al cliente objetivo, dándole un trato absolutamente personalizado. Esta evolución ha pasado de la pura segmentación al marketing de base de datos hasta el marketing relacional o al marketing 1 a 1. La diferencia clave entre los anteriores y el 1 a 1 es la INTERACTIVIDAD.
Y en base a este último concepto vamos a centrar nuestro blog.
Presentación, El futuro fue ayer
Vivimos en un constante progreso evolutivo, las tendencias se renuevan con elevada frecuencia, los perfiles de posibles clientes potenciales se modifican, la forma de adquirir un servicio, o de solicitar información varía… Y para una correcta gestión comercial, es necesario, prevenir estos movimientos para poder disponer de exclusividad y destacar a nivel comercial.
A partir de esta primera entrada y de forma esporádica explicaremos, las evoluciones y necesidades actuales del mercado. Desde explicaciones técnicas, opiniones, sugerencias, ejemplos, etc….
Estará enfocado a la correcta gestión de identidades, tendencias de diseño, y un repaso general a todo el movimiento interactivo web 2.0.
Hablaremos sobre sociedad, nuevas costumbres y marketing viral o no convencional.
En definitiva, intentar actualizarnos y evolucionar todos juntos, de una forma lo mas sencilla posible, precisa, y enfocada a distintas posibilidades comerciales, siempre con la máxima brevedad posible, a modo de robarles el menor tiempo posible.
Muchas gracias por vuestra atención!!
