La lecturabilidad es un concepto estrechamente relacionado con la legibilidad pero que, obviamente, no significa lo mismo. La lecturabilidad se predica de la facilidad de comprensión y reconocimiento de textos que componen el trabajo publicitario.

La lecturabilidad depende de factores como la dificultad de comprensión, diversidad de contenidos, longitud de las frases, la elección de las palabras, etc. La legibilidad no se corresponde con la lecturabilidad, ya que un texto puede ser legible pero no lecturable; es decir, un texto es lecturable si es percibido por el lector como agradable e interesante.

Alguno de los indicadores de la lecturabilidad del texto en función del lector, pueden ser:

- Relación del contenido con las ideas previas, vivencias y experiencias.

- Vinculación del tema con sus intereses.

- Familiaridad con el léxico empleado.

- Longitud de los párrafos, frases y palabras.

También influyen criterios tipográficos como el tamaño, color y tipo de letra. Es importante la buena jerarquización o estratificación de las ideas dentro del contenido mediante tamaños de letra y estilos de fuente.

Se establecen dos tipos de lector: experimentado y novel. El primero está habituado a la lectura y le importa poco si en ese texto existen gráficos o no. Sin embargo, para el lector novel un texto en el que no existen gráficos le puede resultar poco lecturable.

A continuación, enumeraremos algunos criterios a tener en cuenta a la hora de realizar un trabajo:

+ Si se trata de impresiones comerciales (trípticos, dípticos, libretos o catálogos comerciales) la longitud de la línea no debe ser exagerada; el diseño debe ser atractivo, claro y sencillo; tiene que ser fácil de leer; buena jerarquización mediante el uso de tipografía.

+ En el caso de identidad corporativa y material publicitario (tarjetas, calendarios, sobres…) debe ser un texto fácil de leer y ver; la longitud de líneas no demasiado grande; familiaridad con el léxico empleado; diseño atractivo, claro e identificable; separación de contenidos mediante tipografía.

+ Para ediciones (revistas, fascículos y periódicos) el contenido debe estar delimitado por secciones; colocación de las noticias principales en un lugar destacado; no utilizar diseños difíciles de entender y siempre pensando en el perfil del consumidor; las imágenes deben acompañar a los textos y crear un índice por secciones, ayudando así a la mejor lecturabilidad.

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